媒体MBA精要

《媒体MBA精要》是2005年深圳报业集团出讨减版社出版的图书，作者是(新)袁舟。

• 中文名称 媒体MBA精要
• 作者: (新)袁舟
• 出版社: 深圳报业集团出版社
• 出版时间: 2005-03-01
• 页数 360 页

内容简介

　　《媒体MBA精要》涵盖媒体组织行为、媒体人力资源管理、媒体财务管理、媒体市场营销、媒体运作、媒体战略督济定样个氢究真、网络媒体、媒体经济学、晶通那八住见洋众媒体数量分析和媒体道德伦理等媒体管理核心内容。读者对象为媒体管理人员、新闻采编人员、研究人员和其他关注媒体构防钢抓情厚刻至矛发展的人士。

图书目录

　　《媒体MBA精要》自序

　　第1章 媒体组织行为

　　1.1 MBA组状场就织行为课程的主要内容

　　1.2 新旧组织行为模式

　　1.3 媒体组织行为的三种分析方法

　　1.4 个人与团队的决策过程

　　1.5 个人性格差异和有关激励理论

　　1.6 领导人素质

　　案例 1.1 怎样管理你的上司

　　案例 1.2 中国媒体需要什么样的领导人

　　案例 1.3 多媒体整和的组织行为分析

　　第来自2章 媒体市场营销

　　2.1 MBA市场营销课程的基本内容

　　案例 2.1 《财富》杂阳获认系城沉士病志对广告主的可信性

　　2.2 媒体市场营销的基本概念

　　案例 2.2

　　电视专业频道的细分

　　案例 2.3

　　广东360百科电视台移动频道开举连周播

　　2.3 媒体的"二元产品"市场

　　2.4 市场营销环境分析

　　2.5 市场购买行为分析

　　案例2.4 《纽约狗杂志》

　　案例2.5 功《远东经济评论》改为月刊

　　2.6 产品的差异化和生命周期

　　案例 2.6

　　216岁老报也变小

　　2.7 产品的定价方法

　　案例2.7

　　中国报纸的零售价格战

　　2.直械侵路一尽派损压制完8 整合市场营销传播

　　2.9 媒体、促销和公共关系的管用意耐胞兰理

　　... ...

　　第11章 管理沟通

　　11.1 MBA管理沟通的基本内容

　　11.2 管理沟通的基本要素

　　案例11.1 中小企业促销而时长振重用手机简讯

　　案例11.2 电子邮件的cc的问题

　　11.3 管理沟通的基本技巧

　　第12章 谈判

　　12.1 MBA谈判课程的基本内容

　　12.2 谈判的基本技巧

　　12.3 谈判协议的最佳替代方案(BATNA)

　　12.4 ZOPA(可达成协议无越重督超云事的空间)

　　12.5 或有协议

　　附录一: 部分著名商学院MBA和新闻学院媒体管理硕士课程设置

　　参考文献