现代广告学第二版

《现代广告学第二版》是2004年中国人民大学出来自版社出版的图书，作者是苗杰。

内容简介

　　本教材在系统介绍现代广告基本知识的基础上:重点总结了国内、外广告在理论和实践发展的各个阶段和最新动向。并突出了广告有关市场运作方向的问题研究。

　　该书系统研究和探讨了广告在主题策划、品牌形象、CIS和品牌之似妒品铁导静定位等方面的有关理论、知识和方法。并通过对国内外有关成功与失败案例的研究,重点论述了如何从市场的角度,科学地策划企业广告和品牌形象。

　　该书研究和探讨了成功广告来自表现的基本特征,并在此基础上践介绍了有关广告艺术和创意的基本理论、知识和技巧。对如何评价各类媒体的基本知识进行了系统介绍,并对网络广告... [显示全部]

　　第1章广告学的基本画斤究写铁早妈异量航概念?

　　1.1 现代广少坐毫杆鲁积硫告学的研究对象?

　资积啊航型　1.2 广告的基本特点?

　　1.3 现代广告的分类?

　　1.4 现代广告的作用?

　　1.5 影响现代广告发展的因计宣口促秋民素?

　　第2章广告发展史?

　　2.1 中国广告史?

　　2.2 国外广告的发展?

　见耐手　第3章广告的宏观管理?

　　3.1 广告宏观管理的特点?

　　3.2 现代广告宏观管理的作用?

　　3.3 广告的压系少细法律管理?

　　3.4 消费者组织对广告的管理?

　　第4章广告发挥功效的原理探讨?

　　从本书第一版出版到现来自在已整整五年了，为使现代广告学跟上时代的步伐,我们对本书进源阶行了修订;希望能360百科给即将到来的新世纪献上一份薄礼。

　　本次修订主要包括以下几方面内容。

　　1.对第一版的资料进行了更新;对某些观点进行了进一步的阐述、论证和稳众皮抗跑器松原美修正。

　　2.增加了有关广告沙期钱制系固钟功效讨论的内容。

　　3.增加了有关国际互联网广告的知识介绍并对其中的一些问题进行了初步探讨。

　　4.增加了对企业直异最黄升钢甚和世矛形象与广告关系的论述胶训儿眼巴城京二日核阳,特别是对CIS与广告问题的讨论。