名: 广告管理

作　者：粟娟

出版社：电子工业出版社

出版时间： 2010年02月

ISBN: 9787121103117

开本： 16开

定价: 28.00 元

广告是一门综合性的边缘学科，有一整套完整的理论体系和分支学科。行销专业的学生或从事行销工作的人员既要掌握管理广告的有关知识，又要掌握具体的广告创作工作，本书从此方向入手，构建集行销、艺术、设计于一体，从多方面适合行销领域的广告教材，具体内容包括广告概述、广告心理、广告创意、广告表现策略、广告文案、广告设计与製作、广告媒体、广告策划、广告组织、广告效果评估、广告管理、国际广告，既帮助读者了解广告的理论，又掌握广告的实际操作。本书中穿插有广告图片，力求做到图文并茂，生动形象。

广告管理

第1章 广告概述

第2章 广告心理

第3章 广告创意

第4章 广告表现策略

第5章 广告文案

第6章 广告设计与製作

第7章 广告媒体

第8章 广告策划

第9章 广告组织

第10章 广告效果评估

第11章 广告管理

第12章 国际广告

参考文献

……