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全国高等院校行销学专业主干课程规划教材：行销学原理
《全国高等院校行销学专业主干课程规划教材行销学原理》是2008年对外经济贸易大学出版社出版的图书，作者是郭国庆。
基本介绍
- 书名：全国高等院校行销学专业主干课程规划教材：行销学原理
- 作者：郭国庆
- 出版社：对外经济贸易大学出版社
- 出版时间： 2008年04月01日
- 图书分类： 管理
- 书号：9787811340693
基本信息
中文名: 全国高等院校行销学专业主干课程规划教材：行销学原理
地区: 大陆
语言: 简体中文
内容简介
按照由浅入深，从一般到特殊的原则，在21世纪的新经济时代，网路行销、绿色行销、客户关係管理、资料库行销等新的做法与实践进一步丰富了行销学的内容。涵盖了行销学专业的全部必修课程。
目录
第一篇 绪论
第一章 行销学概述
第一节 市场与行销
第二节 行销学
第三节 行销组合
第四节 行销管理哲学
第二篇 行销分析
第二章 行销调研与预测
第一节 行销调研过程
第二节 行销调研技术
第三节 市场需求的预测
第三章 行销环境分析
第一节 行销环境概述
第二节 微观行销环境分析
第三节 巨观行销环境分析
第四章 市场购买行为分析
第一节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
第五章 市场竞争形势分析
第一节 市场竞争者分析
第二节 市场竞争战略分析
第三节 市场竞争策略分析
第四节 市场竞争新模式——战略联盟
第三篇 行销战略
第六章 行销战略规划
第一节 行销战略策划概述
第二节 市场进入战略
第三节 市场扩张战略规划
第七章 目标行销
第一节 市场区隔
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第四篇 行销策略
第八章 产品策略
第一节 产品组合策略
第二节 产品生命周期策略
第三节 新产品开发与採用策略
第四节 产品的商标策略
第五节 产品的包装策略
第九章 定价策略
第一节 影响定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格变动策略
第十章 渠道策略
第一节 分销渠道设计策略
第二节 分销渠道管理策略
第三节 物流策略
第十一章 促销策略
第一节 促销组合
第二节 广告策略
第三节 推销策略
第四节 销售促进策略
第五节 公共关係策略
第五篇 行销管理
第十二章 行销计画与组织
第一节 拟订行销计画
第二节 确定行销预算
第三节 设计行销组织
第十三章 行销执行和控制
第一节 执行行销计画
第二节 控制行销效率
第六篇 行销新发展
第十四章 行销观念的发展
第一节 行销道德
第二节 顾客让渡价值与顾客满意
第三节 绿色行销
第四节 关係行销
第十五章 行销範围的扩张
第一节 服务行销
第二节 国际行销
第十六章 行销主体的变更
第一节 非营利组织行销
第二节 政府行销
第十七章 行销技术的创新
第一节 品牌行销
第二节 网路行销
第三节 资料库行销
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