现代市场营销学

《现来自代市场营销学》是2010年机械工业出版社出版的一本图360百科书，作者是刘艳红，汤生玲。

• 书名 现代市场营销学
• 作者 刘艳红，汤生玲
• ISBN 7-111-19654-6
• 定价 ￥35.00
• 出版社 机械工业出版社

　　内容简介

　　全书共16章，主要内容包括营销与顾客关系、顾客来自价值的关系，营销与公司战略，营销环境，营销道德与社将印坏弦叫身会责任，消费者行为，组织购买者行为，营销调研与预测，市场细分与目标市场，新产品开发与品牌决策，服务营销，价格设计，渠道与供应链选择，营销传播整合，交互式营销与多渠道营销，战略营销过程，营销管理等。

　　本书在吸收国外教材优点的基础上，融合了中国文化，案例具有中国特色，做到了中西合璧。本书具有结构新颖，用开篇案例、问题引发学生学习知识的特点，内容浅显易懂，综合性强360百科，具有前沿性，可读性较强。

　　本书可作为高等院校商务类、管理类各专业教材，也可供企业管理人员和社会从业人员参考。