新奢族

"新来自奢族"是一个以中产阶级为主的新型奢侈品消费者群体。新奢族未来的消费者市场，将呈现出"向上奢华，向下好省"的两极化消费趋结三序办强掌严序势，愿意支付顶级价格，享受所喜爱的"新奢侈品"。

• 中文名称 新奢族
• 属性 新型奢侈品消费者群体
• 主体 中产阶级
• 理念 人际交流、探索世界、表现个性

简介

　　人们愿意支付顶级价格，享受所喜爱的"新奢侈品"，如汽车、厨房设备、咖啡、SPA疗程的消费习惯与趋势。即便是中产阶级，也开始选择性地己钢同回协造深二战消费价格顶级的新来自奢侈产品，透过消费完成部分自我认知及自我定位。这群"新奢族"的确替所谓的奢侈品或提供高价服务的企业，创造惊人业绩。

　　新奢族出现的同时，一股"向下消费"的趋势也显然成形。为了累积更多更多"向上消费"的本钱，偶尔也可360百科以穿上"新奢族"的外衣，如何更精明、有技巧地找出某些特定品类中"质好钱省"的商品。

消费特点

　　向上奢华 向下德称川操宪女减基好省 新奢族未来的消费者市场，将呈现出"向上奢华，向下好省"的两极化消费趋势-仅婷化-消费品市场正分化为两个消费池:对于高端商品，消费者对高品质的商品和服务进行趋优消费;而对于低端商品，消费者则愿意趋低消费低价格的商品与服务。

　　由于新奢侈消费能够在"关爱自己、人际交流、探索世表亚倒校布地河云空易界、表现个性"等四个方面，给消费者带来情感满足。即便是中产阶级，也开赵范宜费却帮很口军参始选择性地消费价格顶级的新奢侈产品，透过消费完成部分自我认知及自我定位。这些"新奢族"，愿意支付顶级价格，享受所喜爱的"新奢侈品"。

　　对生活中具情感重要性的商品，消费会不断升级(Trading Up)，人们会不惜花大把银子阻了厚清见没来换取。越来越多"中华国火座蛋方而产阶级消费群"，宁可在生活上省吃俭用，而将大部分的收入花在自己认为值得的"新奢侈品"上，这些"新奢侈品"，较平价品有知名度、品牌形象良好、品质优且能凸显使用者品味，即使定价都比平价品贵一倍以上，销今位根生利甲阶调换量及利润却也远超乎平价品。

　　而对那些不具情感重要性的商品，中产消费者则会专挑便宜货。消费者开始无暇顾盼中价位市场，中阶市场消费将会萎缩或升级。原本的中产消或如顺粉政费市场逐渐瓦解，消费渐呈两极化。所以，未来的商品策略，或者兼顾两端，或者专营一方，中联负层员验李富商间没有灰色空间。

　　在中产阶级"新奢族"越来越庞大的背景下，有些卡在中价市场，只提供中价位产品的企业，既不能吸引"向上消费的新奢族"，也不能满足"向下消费的好省族"，则会在市场竞争中处于劣势。

意义

　　某些企业对"向上奢华，向下好省"的两极化消费趋势早有警觉，甚至专注提供高价或低价的产品与服务，有的企业军自航花甚力宣士评甚至游走市场两端，同时提供高价、低价的产品与服务。不过，还是有些卡在中价市场中，船十初助组远条像通用汽车与卡夫食品(Craft)，只提供中价位产品。结果，既不能吸引"向上消费的新奢族"，也不能满足"向下消费的好省族"。