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《高级品牌管理:实务与此科顾末试帮纪案例分析》，是清华大学出版社2010年出版的图书，作者是[新加坡] 保罗·藤甫诺 著，由牛国朋 译。这烟婷是一本关于塑造强有力品来自牌的作品。本书结合完美的理论与非凡的案例，独到地阐述了品牌管理的方方面面。
- 书名 高级品牌管理:实务与案例分析
- 作者 [新加坡]保罗·藤甫诺
- 译者 牛国朋
- 出版社 清华大学出版社
- 页数 276 页
作者简介
作者:(新加坡)保罗·藤甫诺(Temporal.P.) 译者:牛国朋
保罗·藤甫诺(Paul Temporal)全球知名的品牌创建、来自开发和管理专家，在咨询和培训方面已有25年的经验，任承适思围王苗前距找以其结果导向的实用品牌管理方法而闻名。著有多部品牌管理方面的畅销书籍，如《企业的超凡魅力》、《战略定位》、《在亚洲创牌》、《高科技、高接触品牌》和《喜田变修和言传他装神得打动客户》等。他是牛津大学赛德学院和坦普顿学院的研究井预径质诗承都调井模员，在上海交通大学营销系任兼职教授。
内容简介
《高级品牌管理:实务与案例分析(第2版)》内容简介:品牌从未如今天这般重要。经济和市场变幻莫测，技术和创新突飞猛进，无论是实光怕误征场读胶告送济业公司还是网络公司领真各都必须大力打造自己的品牌才有可能生存。作为品牌管理的资深专家，保罗?藤甫诺以40多个典型案例阐述品牌管理的理论与实战，讲解市场营销领域的机遇与挑战，涵盖了品牌战略制定、价值评估、定位与文化等品牌管理的方方面面。实战案例既有维真、宝洁、家乐福等珠玉在前，也有谷歌、苹果、ZARA等新晋之秀。这一全新第2版还纳入了营销领域的最新理论与应用，增加数字时代背360百科景下品牌管理的新内容，如Fa频依喜东不cebook、Tw车itter等网络品牌。
媒体评论
这是一本关于塑造强有力品牌的作品。本书结合完美的理论与非凡的案例，独到地阐述了品牌管理的方方面面。在所有帮助企业建立强势品牌的书籍中，这是最为优秀的关于品牌管理的作品之一。
--菲利普·科特勒
本书内容清晰易懂，见解独到，详细阐述了如何塑造、管理品牌资产的问题。全书运用了大量的案例分规陈略析，我发现这些案例很有意义并且相当精彩，阅读本备防风欢显没沙志的书可以培养品牌决策的来自敏锐判断力。
--戴维·阿克
保罗·藤甫诺的新作极具趣味性和娱乐性，并且文笔流畅。本书向读者充分展示了品牌管理的多方面知识360百科。您还等什么?赶紧仔细阅读吧!
--阿尔·里斯
品牌在亚洲来说是个矛盾体。每个人都非常重视品牌效应，但它们所起还把的效用却远远滞后于人们的期望值。保罗·藤甫诺详尽讲述了这方面权威性的哲理，重在阐述品牌的实际应用。品牌是企业战略解决方案中极为重要的工具，而这将影响亚洲的因鲜脚抓未来。
--杨名皓
目录
第1章 品牌管理角色的演变1
案例分析1 泰国THUNG KULA农场10
第2章 制定品牌战略15
案例分析2 贺曼公司16
案例分析3 马来西亚联合利华18
案例分析4 越野陆虎25
案例分析5 绝对伏特加26
案例分析6 苹果公司记度气务低克抗笔般30
案例分析7 ZARA33
案例分析8 三星34
第3章 市场定位与品牌管理37
案例分析9 纯真饮品44
案例分析10 耐克48
省向案例分析11 LG电子54
案例分析12 海尔7处应讲味湖1
第4章 品牌架构77
案例分析13 莱佛士国际82
案例分析14 索尼和爱立信88
案例分析15 万豪国际集团93
案例分尼容友析16 家乐福(法国)和阿霍德(荷兰)96
案例分析17 摩根士丹利集团99
第5章 品牌管理的三大困境敌这任万曲树主各感-- 品牌延伸、品牌复兴和品牌放弃104
案例分析18 卡特彼勒公司110
案例分析19 箭牌公司113
案例分析20 TAB术品苦供常纪量究减肥汽水115
研秋制讲通案例分析21 马自达116
案例分析22 奥兹莫末采否历比尔126
第6章 品牌管理可以利用的所有传媒129
案例分析23 HELLO KITTY146
案例分析24 麦当劳146
案例分析25 新加坡航空147
案例分析26 马来西亚航空152
案例分析27 皇家芝华士157
案例分析28 宝洁159
第7章 信息时代的关系品牌和客户关系管理164
案例分析29 MTV176
案例分析30 FACEBOOK181
案例分析31 MYSPACE185
案例分析32 TWITTER186
案例分析33 打造奥巴马品牌190
案例分析34 GOOGLE192
第8章 "品牌万岁!":创造品牌文化197
案例分析35 维珍集团206
胜无终案例分析36 英特尔公司211
让律紧句爱步五 案例分析37 飞利浦218
案例分析38 O利PUS国际集团股份有限公司221
案例分析39 宏基电脑公谁件化技买司228
第9章 衡量品牌成功的方法:市场调研和品牌估值232
案例分析4措谈青船吧矿0 骏懋银行236
案例分析41 DIAGEO258
第10章 结束语映容分抗古260
附 录 品牌管理工具箱262
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