产品炼金术

《产品炼型派乙金术》由史贤龙所著。本书从企业战略的、宏观的层面阐述了产品驱动增长的五个本质来源、四种类型的产品驱动力载便同厂标粒环章官，从战术的、微观的层面阐述了111个产品智造的思维与操作细来自节，提供了适用于企业发展三个不同阶段的360百科产品营销方法论;指明了产品进化的四个路向。

• 中文名 产品炼金术
• 定价 66.00
• 别名 打造畅销产品的111个营销思维与方法
• 出版社 万卷出版公司
• 作者 史贤龙

书名

　　《产品炼金术》--打造畅销产品的111个营销思维与方法，鲁培康、金焕民、林翰作序推荐，《让管理/经营/用人回归简单》作者宋新宇博士鼎力推荐，解析畅销产品智造方法。

作者简介

　　史贤龙

　　上海博纳睿成营销管理咨询有限公司创始人，倡导实效原创方法论及产业研究深度的营销专家，中国营来自销第一刊《销售与市场》专栏作家。

　　服务客户:包括啤酒、白酒、食品、饮料、金融、旅游、零售、服务、文教等50余家企业。

　　思想贡献:提出产业营销战略模式、快速增长引擎模型、全价值链量化模型等实效战略思想，独创总结的产品战略方法论品或评绿措状挥批混飞电、渠道战略方法论、战略品牌规划，为企业提供了锐利实效的营销工具。

媒体评论

　　写在前面 方法比理念更重要

　　《销售与市场世回件似决优活·管理版》总编 鲁培康

　　是理论重要，还是实践迅议杀资犯星有矛重要?是理念重要，还是方法重要?也许最稳妥的回答是:都重要。为什么?因为我们面来自对不同的假设，往往会省略某些观点的前提条件。如果你太关注前者，人们会说你纸上谈兵，不切实际。如果你太草处行频岁问强调后者，人们会说你急功近利，鼠目寸光。同理，是古人的智慧更高，还是今人的聪明更妙?是国人的方法好使，还是洋人厚群的工具管用?如果你不考虑环360百科境条件、读者受众，要么你就是对牛弹琴，自说自话;要么你难免剑走偏锋，哗众取宠，这就必然引起不同观点的交锋。争鸣本是班关航燃不想真生好事，不管何人，被尊为师，定有过人之处，难得欢呼雀跃，更应谨言慎行。

　　学术研究本是件严肃的跳品介盾标巴压卫施事，相互切磋，你来我往，甚至唇枪舌剑，均属正常，只要有个底线。只怕为了一己狭隘，看似嬉笑实则怒骂，往往丢了师者尊严。身处欲望都市，谁能修得佛家物语，厉害牵挂境银游考终究难免，所以见怪勿怪。

　　我是信奉孔子天命观的，虽未享天命之年，却心境裂已至。中国人都喜欢象犯拿做人与做事来论道，企业管理也有管人与管事之说。所谓只有做好人，才能做好事的观念早已被人颠覆。可我仍然坚信:能做得好人，未必做得好事;但终要做得好事，必须做得好人。子曰:"见贤思齐焉，见不贤而内自省也。"今天，面对社会物欲横流，终要做得好事，更要做得好人，所谓勇者之心不可少，圣者之心不可无是也。

　　因此，当我认真读完史杆阿草化损叶线饭减风贤龙先生的《产品炼金术》，并愿意写段文字向读底就巴起防关讲病鲁里扬者推荐，首先也在于我对他做人做事的基本判断。自古至今，真性情者，往往文如其人。实际上，我与史先生并不相识，关注到他，应归功于第一营销网，我对他的理性思维、实战经验及他勇于对年轻读者负责任的师者风度印象尤深。

　　网站是我们开发作者的近水楼台，但急直到上个月，我才以北染丰植听杂志主编的身份与他第一次联系，发邮件邀他在《销售与市场》管理版开设个人专栏握见杀考发基香西谁，他爽快应答。此后他发来书稿，邀我为他的营销专著作个序言，但再三强调，如果言树娘继线换福脚无暇，也能理解。依我判断，史先生当属人如其文，理应值名法某一础得营销界及读者朋友们的尊重，因而未辞。

　　大学毕业生们走向社会，往往发现，那些教科书上的基本原理常常与实际相距太远，甚至毫无用处，于是人们感叹读书无用。实都事际上，只怕是感叹得太早:虽说技氧心模突他倒他读万卷书不如行万里路，但要行得又快又稳，何不既行万里路又读万卷书。

　　自然，面对不同的社会实践，人们需要经过理论与实践的多次循环，从而形成一套可以付诸实施的理念。否则，一个人把理论烂记于心，倒背如流，又有何用。对于企业经营管理来说，这些理念还需实现它的二次转化，变为一系列可行的方法手段。失去理念的支撑，更失去方法的导引，就如同摸着石头过河，往往前路难料。

　　显然，要写好一本荟萃营销思维，通晓实战方法的书，作者的市场历练、理念转化都必不可少，因为方法比理念更重要。

　　在《产品炼金术》一书中，作者以产品为中心，全方位地阐述了与产品驱动密切相关的众多要素与方法，并试图从产业价值链、商业模式等视角构建企业的产品营销战略，既向读者打开了诸多行业五彩斑斓的商品世界，又为读者提供了通向成功产品的多样化路径。而且，不仅诉诸理念，重于方法，还于理性深处散发激情，难得图文并茂，令人耳目一新。很多内容富于原汁原味，更兼充满市场气息，实不失一家之言。

　　如果要对某些重要观点加以补充，那就是对企业产品与基业常青的思辨，应更加强调有形与无形的深层关系。有形与无形既对立又统一，唯有如此，有形产品才可能得以绵延百年。

　　尽管我对本书不能面面俱到，但并不妨碍读者可以从中吸取更多新鲜养分。而且，唯有方法更容易被企业试错，一本能够提炼出上百个方法的书，其面对的挑战也就可想而知。都说真金不怕火炼，我也希望此书能够真正从市场中炼出自己的金丹。

图书目录

　　目录致读者/001

　　推荐序1/001

　　推荐序2/004

　　推荐序3/006

　　自序:产品是企业增长的永恒驱动力/008

　　重新认识产品驱动/001

　　第一节产品概念的新定义/004

　　第二节产品驱动增长的本质来源/009

　　第三节给顾客赤裸裸的利益/011

　　第四节锐利的竞争优势/018

　　第五节鲜活的品牌元素/023

　　第六节创新销售模式/032

　　第七节品类定位定未来/039

　　产品驱动的四个引擎/047

　　第一节策略化产品引擎/050

　　第二节创新化产品引擎/057

　　第三节结构化产品引擎/063

　　第四节长寿化产品引擎/074

　　产品驱动三阶段/083

　　第一节从无到有的产品战略/086

　　第二节从小到大的产品战略/093

　　第三节从大到强的产品战略/100

　　产品驱动的进化/107

　　第一节从产品到商业系统/110

　　第二节从产品到商业模式/116

　　第三节从产品到文化/121

　　第四节从产品到品牌/132

　　产品管理的组织保障/139

　　第一节产品管理的治理架构/141

　　第二节产品管理的职能设置/145

　　第三节产品管理的内涵与重点/151

　　策略化产品智造方法/155

　　第一节产品用途化/157

　　第二节产品风格化/162

　　第三节定价策略化/169

　　第四节产品概念化/181

　　第五节产品奢侈化/190

　　创新化产品智造方法/201

　　第一节产品创新编码/203

　　第二节升级性产品创新方法/207

　　第三节颠覆性产品创新方法/214

　　第四节革命性产品创新方法/220

　　结构化产品智造方法/229

　　第一节品类结构化方法/232

　　第二节顾客结构化方法/238

　　第三节价格结构化方法/246

　　第四节渠道结构化方法/250

　　第五节竞品防御结构化方法/258

　　长寿化产品智造方法/263

　　第一节长寿产品的心智密码/265

　　第二节性价比管理/269

　　第三节需求管理/274

　　第四节价值链管理/285

　　第五节灾变管理/292

　　中国营销的自主发展之路/302