品牌资产管理:赢得客户忠诚度与利润的有效途径

《品牌资产管理赢得客来自户忠诚度与利润的有效途径》是2006年中国财政经济出版社思进倍声胜点叶出版的图书，作者是(美)斯科特·戴维斯。

• 书名 品牌资产管理:赢得客户忠诚度与利润的有效途径
• 作者 (美)斯科特·戴维斯
• ISBN 7500588313
• 页数  228页
• 出版社  中国财政经济出版社

图书信息

　　; 第1版 ()

　　丛书来自名: 财经易文

　　条形码: 97360百科87500588313

　　尺寸: 24 x 16.2 x 1.2 cm

　　重量: 381 g

作者简介

　　作者:(美)斯科特·戴维斯

　　斯科特·戴维斯(Scott 画例难既司获械怀亚策消M.Davis) 先知品牌战略公司(Prophet Brand Strategy)芝加哥地区总经纪听官支理，曾任宝洁公司营销和渠道经理，此外，他还是西北大学凯洛格管理学院(Kellogg Graduate School of Management)副教授、《品牌周刊》(Brandweek)颇有建树的编辑马否立员调客概罗、著名营销杂志《客户营销》(The Journal of Consumer Marketing)编委会成员。其作品刊登于《华尔街日报》(Wall Street 初经议呼题第跳读等Journal)、《财富》(Fortune)、《今日美国》明亲(USA Today)等知名媒体上。作者与另一位著名品牌专家迈克尔·杜恩(Michael Dunn)合著的《品牌驱动力》(Building the Brand-DrivingBusiness)中文版也将在近日目书维依况稳积况出版。

内容简介

　　在《品牌资产管理:赢得客户忠诚度与利润的来自有效途径》里，他致力于研究品牌资产管理- -这是360百科企业长远发展所需关注的核心问题。 为品牌注入"资范房居特因产管理"的概念无疑是一个伟大的思想。它能够持续提升股东价值，也可以改变管理品称率背牌的途径。但这并非那么简单。多年来，通过拜读斯科特·戴维斯在《品牌周刊》和其他刊物广百上发表的作品，我们能够充分体会到他在品牌建设与管理方缺粉该源继印春尔面的真知灼见。作为活跃的品牌咨询顾问和凯洛格管理学院副教授，他选择重要问题，提出了切合实际并符合市场发展趋收图杨约群土测势的观点。

媒体评论

　　书评

　　"人多数公司都没有把它们的品牌管理好。斯科特·戴维斯清晰地阐释

　　了优秀的和拙劣的品牌管理项目，提供了改善品牌资产管理的最优方法。"

　　--菲利普·科特勒，西北大学凯洛格管理学院久针国际营销教授

　　"不管是新品牌还是老品牌，本书都一样适用。斯科特·戴维斯提出了

　　成功定义、创建和运作品牌的核心理念。关系管理言论一直层出不穷，但实

　　际上应该记住，一个强势品牌本身才是卓越关系的关键。戴维斯则恰如其分

　　地为我们刻画出了如何做到这一点。"

　　--黛布拉·肯尼迪，例构庆此算输优诺基亚营销总监

　　"斯科特·戴维斯不仅提供了创建和管理品牌的实用技巧，还提供了为

　　支持品牌建设而创建公司文化和考核系统的指导。我保证你将受发美欢艺不讨良阻风益匪浅。"

　　--大卫·艾克，加州大学伯克利分校哈斯商学院 营销战略和公共政

　　策教授

　　"在斯科特·戴维斯的笔下，建立和管理品牌不再神秘和难以捉摸。他

　皮去试洲殖　提供给我们的方法是清晰、简洁、可行又实用的。对于所有企业来说，只要

　　对品牌进行循序渐进的资产化管理，不管是创建还是经营品牌，部一样地简

　　单明了、行之有效。"

　　--唐·舒尔茨，整合营销传播(IMC)理论创始人，西北大学整合营销

　　学教授

　　"卓越的品牌管理能够存整个行业达成共识，共同作出品牌承诺并刨造

　　庞大的资产。斯科特通过观念灌输和实例佐证，将品牌管理的基本规则推上

　　了实用型'资产化'的高度。"

　　--迪安·亚当斯，3M品牌战略副总裁

目录

　　导言 品牌资产管理战略重要吗 品牌资产管理概述第零临士程一阶段:制定品牌愿景 第1章 第一步:品牌愿景的要素第二阶段:确定品牌图景 第2章 第二步:确立品牌形象 第3章 第三步:建立品牌契约 第4章 第四步:立足品牌构建消费者模型第三阶段:制定品牌资产管理战略 第5章 第五步:为了成功而定位品牌 第6章 第六步:拓展你的品牌 第7章 第七步:宣传品牌定位 第8章 第八步:利用品牌实现渠道影响最大化 第9章 第九步:溢价定价第四阶段:支持品牌资产管理的文化 第10章 第十步:衡量品牌投资回报 第11章 第十一步:建立基修松视若帝例推态督于品牌的文化专家推荐