21世纪电脑学校:平面广告设计实用教程

《21世纪电脑学校:平面广告设计实用教程》作者是路明来自，由 清华大学出版社在2005年出版。

《21世纪电脑学校:平面广告设计实用教程》面向平面设计初、中级用户，采用由浅入深、循序渐进的方法全面介绍了使用Photoshop CS和Illus360百科trator CS制作V革现杆引设测阿州I设计、报纸广告设计、包装和户外平面广告设计的基本操作、图像绘制及编辑技巧。考虑到初学者的实际需求，列举了大量的操作指导和绘图实例，具有很强的代表性和实用性。为了帮助读者及时地巩固和掌握所学的知识，每章都附有思考题和首得令却重干省上机操作练习题。全书内容丰富、结构清晰、语言简练，颇具参考价油爱树得收东值。

• 书名 21世纪电脑学校:平面广告设计实用教程
• 作者 路明
• ISBN  9787302120261
• 类别 图书>艺术>设计
• 页数 236

内容简介

　　《21世纪电脑学校:平面广告设计实用教程》面向平面设计初、中级用户，采用由当浅入深、循序渐进的方法全面介绍了使用Photoshop CS和Illustrator CS制作VI设计、报纸广告设计、包装和户外平面广告设计的基本操作、图像绘制及编辑技巧。考虑到初学者的实际需求，列举了大量的操作指导和绘图实例，具有很强的代表性和实用性。为了帮助读者及时地巩固和掌握所学的知识，每章都附有思考题和上机操作练习题。全书内容丰富、结构清晰、语言简练，颇具参考价值。

目录

　　第1章 平面广告设计基础知识 1

　　1.1 广告概述 2

　　1.2 广告设计来自的分类 3

　　1.3 平面360百科广告设计的原则 3

　　1.4 平面广告创意的表现方法 6

　　1.4.1 比喻 6

　　1.4.2 夸张 7

　　1.4.3 虚构创意 9

　　1.4.4 对比性创意 10

　　1.5 平面广告设计的房者帮时构成要素 10

　　1.5.1 图形要素 11

　　1.5.2 文案要素 材12

　　1.5.3 色彩要素 14

　　1.6 响娘破平面广告设计的版面编排 16

　　1.6.1 平面广告设计的版面视觉

　　流程 16

　　1.6.2 版面编排设计的基本规律 留搞18

　　1.6.3 版面编排设计的基本形世听早助王期气检台式 19

　　1.7 平面广告旧危告束态致京古章设计的工作流程 23

　　1.8 思考练习 25

　　1.8.1 填空题 25

　　1.8.2 农这每财告轻力升非后选择题 25

　　1.8.3 问答题 25

　　第2章 色彩与印刷基础知识 27

　　2.1 色彩概述 28

　　2.1.1 颜色识别的原理 29

　　2.1.2 光源色与物体色 3斯乱制王汽祖集便虽陆0

　　2.2 色光三原色与印刷色 31

　　2.2.1 色光三原色(RGB颜色模式) 31

　　2.2.2 印刷色(C还六绿轻握MYK颜色模式) 32

　　2.3 色彩心理 32

　　2.3.液着也设几1 色彩的感觉 33

　　2.3.2 色彩情感规律的应用 34

　　2.3.3 色彩喜爱与禁忌 36

　　2.4 平面广告中主色调的运用题标行征片项心普少植总规律 41

　　2.践常材概杂业5 印刷网点基础知对派设牛纸识 41

　　2.5.1 调幅网点 41

　　2.5.2 调频网点 44

　　2.6 印刷分类 44

　　2.6.1 按印刷工艺分类 44

　　2.6.2 按印刷原理分类 45

　　2.6.3 按印刷品用途分类 45

　　2.6.4 按被印材料分类 46

　　2.6.5 按印刷程序分类 46

　　2.6.6 按印刷色彩分类 46

　　2.7 常用印刷制作尺寸与纸张 47

　　2.7.1印刷品常用制作尺寸 47

　　2.7.2常用印刷纸张及分类 48

　　2.8印刷装东操订方法 51

　　2.8.1无线胶订 51

　　2.8.2机械装而货订和活页装订 52

　　2.8.致3铁线装订 52

　　2.9常用印刷术语 53

　　2.阻9.1排版 53

　　2.9.2印前 54

　　2.9.3印刷 54

　　2.9.4装订 55

　　2.10思考练习 55

　　2.10.1填空题 55

　　2.10.2选择题 56

　　2.10.3问答题 56

　　第3章电脑图像基础知识 57

　　3.1平面广告常用设计软件简介 58

　　3.1.1Photoshop软件 58

　　3.1.2Painter软件 59

　　3.1.3PageMaker软件 59

　　3.1.4Illustrator软件 60

　　3.1.5CorelDRAW软件 61

　　3.1.6FreeHand软件 61

　　3.2矢量图形与位图图像概述 62

　　3.2.1矢量图形 62

　　3.2.2位图图像 63

　　3.2.3位图图像与矢量图形的优

　　缺点 64

　　3.3分辨率 64

　　3.3.1像素大小 65

　　3.3.2图像分辨率 65

　　3.3.3显示器分辨率 66

　　3.3.4打印机分辨率 67

　　3.3.5网频分辨率 67

　　3.3.6扫描分辨率 67

　　3.3.7图像的位分辨率 67

　　3.4计算机图像常用颜色模式 67

　　3.4.1Lab颜色模式 68

　　3.4.2灰度(Grayscale)颜色模式 68

　　3.4.3位图(Bitmap)颜色模式 68

　　3.4.4双色调(Duotone)颜色模式 69

　　3.4.5索引(IndexedColor)颜色模式 69

　　3.4.6颜色模式的使用事项 70

　　3.5图像文件格式分类 72

　　3.5.1常用软件的默认图像文件格式 72

　　3.5.2常用位图图像文件格式及特点 73

　　3.5.3常用矢量图形文件格式及特点 75

　　3.5.4通用交换文件格式 76

　　3.5.5图像文件的压缩 76

　　3.6思考练习 77

　　3.6.1填空题 77

　　3.6.2选择题 78

　　3.6.3问答题 78

　　第4章VI设计 79

　　4.1视觉识别系统VI简介 80

　　4.1.1VI应用要素 80

　　4.1.2应用系统 81

　　4.2标志设计与制作 86

　　4.2.1标志设计的原理 86

　　4.2.2标志设计制作 86

　　4.2.3标志图形形象表现 88

　　4.2.4标志构成的表现手法 88

　　4.2.5标准字的设计 89

　　4.3VI设计制作实例 89

　　4.3.1制作标志 89

　　4.3.2制作名片 96

　　4.3.3制作信笺 101

　　4.3.4制作信封 103

　　4.3.5制作会员卡 106

　　4.4思考练习 113

　　4.4.1填空题 113

　　4.4.2选择题 113

　　4.4.3问答题 113

　　4.4.4上机操作 114

　　第5章报纸广告设计 115

　　5.1报纸广告的特点 116

　　5.2报纸广告的创意和技巧 117

　　5.2.1报纸广告设计创意的方法 117

　　5.2.2报纸广告构成要素 119

　　5.2.3报纸广告的版面空间设计 120

　　5.2.4报纸广告设计要领 122

　　5.3报纸广告制作实例 122

　　5.3.1制作单色报纸广告 122

　　5.3.2制作套红报纸广告 129

　　5.3.3制作彩色报纸广告 134

　　5.4思考练习 152

　　5.4.1填空题 152

　　5.4.2选择题 152

　　5.4.3问答题 153

　　5.4.4上机操作 153

　　第6章包装设计 155

　　6.1包装设计的特点 156

　　6.2包装设计的创意技巧 159

　　6.2.1包装设计的表现重点 159

　　6.2.2包装设计的表现角度 160

　　6.2.3产品特征分析 161

　　6.2.4包装盒基本形状 164

　　6.2.5包装盒结构及展开形式 166

　　6.3包装制作实例 169

　　6.3.1制版 170

　　6.3.2刀版 183

　　6.4思考练习 184

　　6.4.1填空题 184

　　6.4.2选择题 184

　　6.4.3问答题 185

　　6.4.4上机操作 185

　　第7章户外平面广告设计 187

　　7.1户外广告的类型和特点 188

　　7.1.1户外广告媒体类型 188

　　7.1.2户外广告的特点 192

　　7.1.3户外广告形式的选择 193

　　7.2户外广告的创意要求 193

　　7.2.1设计的基本要求 194

　　7.2.2户外广告设计的创意技巧 194

　　7.3户外广告制作实例 195

　　7.3.1站台广告制作 195

　　7.3.2灯箱广告制作 209

　　7.3.3车身广告设计稿制作 217

　　7.4思考练习 228

　　7.4.1填空题 228