搜索引擎营销的成功策略与技巧解密

《搜索引擎营销的成功策略与技巧解密》是2009年11月清华大学出版社出来自版的图书，作者发拿表油院介但转是(美)Andr360百科eas Ramos、Maggie Guan。

• 书名 搜索引擎营销的成功策略与技巧解密
• 作者 (美)Andreas Ramos，Maggie Guan
• 译者 赵利通
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2009年11月

作者简介

　　Andreas出生于哥伦比亚，在美国曲许曲载谁民阳担的友东部长大。Andreas先后在美国、法国及德国接受教育，拥有海德堡研究生学位。毕业后在丹麦开始一家软件公司。旅居欧洲1来自5年后回归美国，他可们华波引沉突流利使用4种语言。现定居在加利福尼亚州帕洛阿尔托。Maggie Guan出生在中国吉林。她持有惠特沃斯大学(Whitworth Univ360百科eity)的艺术管理学士和国际管理硕士学位，并在荷兰马斯特里赫特大学fMaastrichtuniveity)研究国际市场营销。她在网络可用性、网页设计、网站优化、网站分析和网络营销方面拥有丰富经验。现定居在圣何西。她也是华源一硅谷协会中国企业家的成员。

内容简介

　　本书由细美呢情让听载Andreas Ram湖os和Maggie G德画uan共同编著。这本书针对中国市场田委球兴多直团为换难织，帮助中国企业学习如何使用网站分析软件来策划和管理自己的网络销售和市场营销似孩就法非作活动，以及如何利用多渠道的网络营销活动开拓中国及全球市场。利用我们多渠道的国际网络营销策略获得更多潜在客户、提高国际销量并在企业内建立以销售业绩和效果跟踪分析为指标的营销机制。本书讲解了关系到网络营销成败的重要工具--Web分对急路露院斗事利笔析、关键业绩指标(K二速计额煤行此它选势PI)、搜索引擎优化(SEO)和点击付费(PPC)的使用方法与技巧。探讨了综合使用电子商务平台(特责谈理李念Ebay和Amazon)、广播、电视、批序马断概把简平面媒体以及当前炙手可热的社会网站媒体(YouTu殖地临思混他广直be、MySpace、FaceBook和Twitter)的多渠道整合营销策略。本书中穿插了多位业界专家的访谈录，推心置腹地为大家揭示了营销的成功商业内幕，以及选择网络分析工具、优化网络营销的真知灼见。

　　在这本权威实践指南的帮助下，您一定可以为企业量身定制出卓有成效的整体营销策略!

目录

　　第1章 整合营销

　　1.1 传统营销给我们带来的启示

　　1.2 Google在模拟媒体数字化中的作用

　　1.3 传统媒体在区块营销中的局限性

　　1.选速须进妒受卫4 购买周期和购买时刻

　　功接毛题背孩外1.5 销售和营销的概念访谈录:BobPlatkin，营销总监

　　1.6 整合营销:一种新方法

　　1.7 使用EMM管理整合营销

　　1.8 Unica、Omniture乐站弦般始温升主压翻虽和CoremetriCS

　　1.8.1 访谈录:YuchunLee，Unica的CE0

　　1.8.2 访谈录:陈佩琴，UniversalMcCann搜索业务总监

　　1.9 结语

　　第2章 使用KPJ--评估营来自销效果，确定合理的营销预算，增加营销目标的可行性

　　2.1 KPl驱动的商业过程

　　2.1.1 确定目标

　　2.1.2 计算KPl

　　2.1.3 KPl工作表

360百科　　2.1.4 使用CPL管理营销推广

　　2.1.5 夺取竞争者的客户

　　2.1.6 设定基准

　　2.1.7 如何为新产品设定PPC预算

　　2维亚议运怀.1.8 如何为现有产品制定预算

　　2.1.9 盈亏平衡点

　　2.2 KPl的社会环境:沟通成效

　　2.3 KPl和分析工具在营销策略中的角色

　　2.4 结语

　　第3章 Web分析工具的选择与使用

　阶划红这编频肥超　3.1 使用Web分析工具作为商业工具

　　3.2 Web分析、量化分析和分析

　　3.3 五个步骤使贵企业成为一家数据驱动的组织

　　3.4 使用分析工具

　　3.5 定义商业目标

　　3.6 在选择供应商时面临的挑战

　　3.7 如何发送报跳剧坐害赵所告

　　3.8 如何入手

　　3.9 配置和设置中的常见委师卫侵收底服对明编体问题

　　3.10 在页面中放置分析工具代码

　　3.11 为什么数字不匹配

　　3.12 迁移分析软件包

　　3.13 分析供应商

　　3.13.1 访谈录:武勇，WebTrends中国区电信行业总经理

　　3.13.2 访谈录:Avinash说几Kaushik，Google的网络分析代言人

　　3.13.3 访谈录:ChristopherParkin，Omnitu史移物倍赶转怎re公司产品营销部的高级总监

　　3.13.4 访谈录:JohnSquire，你李孙益里远Coremetrics的首席策略官

　　3.14 结语

　　第4章 有效使用Goog误行哪青维略leAnaIytics--优化管理网络营销

　　4.1 安装和配置GoogleAnalytics

　　4.1.1 确定目标

　　4.1.2 注册GoogleAnalytics

　　4.1.3 安装跟踪代码

　　4.1.4 安装注意事项

　　……

　　第5章 SEO实践秘笈--提高自然搜索排名，增加潜在客户数量

　　第6章 PPC实践秘笈--降低点击广告成本，提高客户成交率

　　第7章 实践案例篇

　　搜索营销术语