时尚传播

时尚传播主要服大江某四征对务于服装、服饰等时尚产品领域，其核心是品牌形象构建。时尚传播是为了实现商业目的而进行的视觉的艺术化传播。时尚传播通过对产品和品牌形象地艺术化表现，引起受众情感关注、进行视觉引导、制造视觉冲击、创造情境、引发视觉幻象、说服受众，影响其品牌喜好并最终形成消费。

可以说，时尚传播的起点是审美，最终目的是形成消费，显著的艺术性与商业性是与其他传媒分支最大的差异。它关注的不仅是影响力，还有最终产生的商业价值。 本书通过对时尚传播内容与渠道进行多角度的解析与研究，旨在丰富传办几存行播学的内容，拓展该学科的研究范围，并为推动中国时尚产业的发展做出有益的尝试。

• 书名 时尚传播
• 作者 赵春华
• 出版日期 2014年1月1日
• 语种 简体中文
• ISBN 9787518004133

基本介绍

内容简介

　　在当今这个视觉传播的时代，时尚传播如同生来自在盛世。时尚传播通过电视但、新媒体等渠道的整合，通过信息图像化传播，加强了传播过程的说服效果。从《VOGUE》、《时尚芭莎》等时尚杂志，到各山型盟价可侵承夜械大社交网络的时尚品牌公共主页，时尚的传播360百科者将品牌通过多种媒体渠道，做条系没紧拿圆局全方位地推向受众。电视、互联要逐除低才半管江冷英网等便捷的动态信息传播渠道的普及，使时尚传播从内容到渠道实现了质的突破。

作者简介

　　几座晚克赶将磁与纸望主赵春华，北京服装讲烈套有板学院教授。硕士毕业于北京第二外国语学院。博士毕业于中国传媒大学及最。主要研究方向:时尚传播、时尚新闻、市场营销、西方文化。

　　主持北京市属高等学校高层次人才引进与培养计划项目之青年拔尖人才项目"视觉时代的时尚品牌传播"，主持横向科研项目"电视、网络中，时尚品牌的视觉传播效果调查"、"社交网络中时尚品牌营销状况调查"，参与部级项目"中韩国际传播比较研究"，主持校级科研项目"韩剧《冬日恋歌》服饰的文化创意分析"。

　　曾发表核心期刊论文《社交网络中的视觉信息与时尚品牌传播》染春不、《社交网络的人际传播与品牌整合传播》、《服饰---影视剧最直观的视觉传达工具》、《韩剧的服饰文化创意分析》、《2010年中国电单续息视年度盘点》、《近年来央媒变革的背后》、《网络春阻晚，让草根做主---2011刻帝候评牛年CCTV网络春晚友今胜型镇星晚诉乎合由与BTV网络春晚比较》、《电影:技术为"壳"，人文为"心"--- 技术美学辉映下的人文关怀》和一般期刊论文《社交网络为核心的时尚品牌整合传播》、《西方电视传播理论评析食歌养否富》等。 曾获2003北京模拟联合国(英语)最高奖最佳提案国奖，获校级教师基本功比赛二等奖，校级教学成果二等奖。

图书目录

　　第一部分 理解时尚传播

　　第一章 关于时尚002

　　第一节 时尚的界定002

　　一、广义的"时尚"003

　　二、狭义的"时尚"004

　　三、时尚与流行的关系005

　　第二节 服装是一种符号006

　　一、符号的表意功能006

　　二、传播中的交流作用007

　　第三节 服装与社会认同008

　　一、私人情境与社会情境009

　　二、从众与个性011

　　第四节 袁证很掌育实航命希维时尚的新趋势013

　　一、视觉文化对些什又满农映派扩转今刘时尚的推波助澜013

　　二、时尚与娱乐的紧密联系013

　　三、流行文化对时尚的影响016

　　四乙居田片由握束前型利、时尚的平民化倾向对时装品牌的影响017

　　第二章 时尚传播概貌023

　　第一节 时尚传播的定义023

　　一、广义的"时尚传播"024

　　二、狭义的"时尚传播"024

　　第二节 时尚传播对时尚的引河己领025

　　第三节 牛案弱复速可保学背时尚传播的商业属性与品牌027

　　第四节 时尚传播中的品牌溢价029

　　第五节 时尚传播中品牌的内容元素031

　　一、品牌标识031

　　二、形象代言人031

　　三、包装、产品与服务032

　　四、员工034

　　五、功能性价值与情感价值035

　　第六节 时尚传播的手段038

　　一、广告038

　　二、事件营销040

　　三、公关传播044

　　四、人际传播044

　　第七节 时尚传播的媒介045

　　第二部分 时尚传播--视觉传播的角度

　　第三章 理解视觉传播048

　　第一节 时尚传播与视觉传播不可分割048

　　第二节 视觉传播概貌050

　　一、视觉信息050

　　二、视觉传播的定义051

　　三、视觉表现原则052

　　四、传播中的视觉表意053

　　五、受众的视觉意象055

　　第三节 图像的信息传递056

　　一、图像与文字的平衡056

　　二、图像的叙事功能058

　　第四章 时尚传播中的受众视觉认知061

　　第一节 传播中的受众反应061

　　一、传统传播中的受众反应模型061

　　二、新型的受众反应模型062

　　第二节 传播中的四大认知系统065

　　一、四大认知系统065

　　二、视觉认知的特点073

　　第五章 时尚传播中的视觉影响074

　　第一节 情感关注074

　　一、"情感关注"的发生074

　　二、视觉冲击的形成076

　　第二节 视觉引导与格式塔学派的七大法则077

　　第三节 视觉思维078

　　一、"我看"与"我知"079

　　二、视觉思维的修正作用080

　　第四节 拟态环境与情境再现081

　　第五节 视觉传播中的审美引导083

　　一、阿恩海姆的视觉审美理论083

　　二、受众与美感体验085

　　三、视觉审美引导085

　　第六节 视觉说服090

　　一、视觉说服的特征091

　　二、视觉说服对消费的影响098

　　第三部分 时尚传播--媒介的力量

　　第六章 理解传播媒介102

　　第一节 时尚传播过程中的内容与渠道102

　　一、大众传播的内容为王102

　　二、新媒体的内容传播与渠道传播共存103

　　第二节 整合传播媒介104

　　一、整合传播的意义104

　　二、传统的传播模式105

　　三、整合传播新模型106

　　四、整合的优势分析107

　　五、大众传媒与人际传播的整合趋势108

　　第七章 传统大众传播媒介--平面媒体109

　　第一节 平面媒体的传播优势与特征109

　　一、平面媒体的传播优势110

　　二、时尚杂志的视觉引导111

　　第二节 时尚杂志的定位与影响力113

　　一、时尚杂志的消费者定位113

　　二、时尚杂志的资深地位115

　　第三节 静态广告画面的艺术化处理116

　　一、唯美的主题117

　　二、巧妙的色彩运用118

　　三、绘画效果的处理120

　　四、故事情境的打造121

　　第四节 平面媒体的新媒体拓展122

　　第八章 传统大众传播媒介--电视124

　　第一节 电视传播的优势与特征125

　　一、电视的传播优势125

　　二、电视的视觉表征126

　　第二节 电视广告对品牌的打造129

　　第三节 电视时尚节目的多样化板块131

　　一、时尚节目发展回顾131

　　二、时尚节目的多样性132

　　三、时尚节目收视率分析135

　　第四节 偶像剧的连锁时尚效应137

　　第五节 电视时尚传播的新挑战与应对140

　　第九章 新媒体的兼容并蓄142

　　第一节 新媒体的传播优势与劣势143

　　一、新媒体的传播优势143

　　二、新媒体的传播劣势145

　　第二节 新媒体的广告146

　　一、网络广告现状146

　　二、网络广告的双向传播148

　　三、网络广告的差异化策略149

　　第三节 社交网络的人际传播150

　　一、"六度分隔"理论152

　　二、社交网络的概念与分类152

　　三、社交网络的传播优势与劣势160

　　四、社交网络的病毒式传播164

　　第四节 社交网络的时尚传播166

　　一、网络互动为时尚传播创造契机166

　　二、聚"人"与图像共享168

　　三、虚拟与真实并行的社交网络时尚传播172

　　四、社交网络电子商务的开发--虚拟环境的真实购物旅程体验175

　　第五节 移动媒体的崛起178

　　一、移动媒体的传播优势179

　　二、便捷的图片分享180

　　三、iPhone手机"三位一体"的变革182

　　四、移动社交网络的快速成长183

　　第十章 人际传播与大众传播的整合185

　　第一节 传播媒介的整合策略185

　　一、内容整合，打造统一形象186

　　二、渠道整合，各媒体优势互补187

　　三、形式整合，以社交网络为核心的组合191

　　第二节 媒介整合的时尚传播192

　　一、电视和网络的联合推介193

　　二、从网络向电视的推送194

　　三、电视与网络的同步195

　　四、网络与手机的共同应用195

　　五、小结197

序言

　　时尚的基本元素是创意。人类对新奇的热爱和对被关注的向来自往，成为时尚的根本动一说年力。形象是唯一能使品牌融入人们生活文化的有效途径。时尚在人们的生活中不可或缺，是人们社交场合的"第二特征"。在时尚的世界里，人们跟从大众，但也没有忘却自360百科我个性的张扬。

　　时者告另谓才觉线洋背鸡尚传播主要服务于服装和服饰等领域，其核心是品牌形象构建。时尚传播是为了实现商业目的而进行的视觉的子唱受艺术化传播。

　　时尚传播通过对品牌产品和品牌形象地艺术化表现，引起受众感石州增座充方情感关注、进行视觉引导、制造视觉冲击、创远虽谁混造情境、引发视觉幻象，最终"催眠"或说服受众，影响其品牌喜好并最终形成消费。可以说，时尚传播的起点是审美，最终目的是形成消费。这可能是与其他传媒分支最大的差异。它关注的不仅是影响力，还有最终产生的商业价值。

　　21世纪是视觉毛务新报县留蛋到鸡的时代。今天的世界因阳事令为电视与互联网的影响，正发生着翻天覆地的变化。媒介是时尚传播的现实渠道，是承载时尚并将其广泛传播的平台，是实现其商业属性并将其扩大化的重要保证。以电视和网络为载体的信息时代使信息传播达到了空前的速度与频度。制项战封市第圆读义福视觉信息铺天盖地地涌向受众，渗透到人们生活的每个角落。同时，因为网络与手机的出现，信息传递从大众传播媒介开始与人际传播合媒，视觉传播向纵深发展。

　　在当今这个视觉传播的时代，时尚传播如同生在盛世。时尚传播通过电视、新媒体等渠道的整合，通过信息图像化传播，加强了传播过程的说服效果。从《VOGUE》、《时尚芭莎》等怕时尚杂志，到各大社交网络的时尚品牌公共主页，时否尚的传播者将品牌通过多种媒体渠道，全方位地推向受众。电视、互联网等便捷的动态信息传播渠道的普及，使时尚传播从内容到渠道实现了质的突破。如今人际传播已被纳入传播的核心体系，与大众传播形成合媒，共同助推时尚传播。

　　对时尚传播内容与渠道进行多角千角度的解析与研究，将丰富传播学的内容，拓展该学科的研究范围，并为推动中国时尚产业的发展做出有益的尝试。 在创作本书的过程中，作者分别得到了北京服装交花联氧毛真毛至学院和中国传媒大学的专家以及部分媒体资深人士的指导。

　　感谢郭平建教授、刘宏教授、钟大年教授、李传松教授对作者提出了宝贵意见。书中所有的错误及不当之处，都由序便火作者一人承担。