广告调查与数据库应用:营销活动的理性作业

《广告调士责景是血早友查与数据库应来自用:营销活动的理性作业》分为上、下两编。上编为广告调查坚基础部分，包括为广告调查和市场调查概述、市场调查的基本方法、市场调查的基本流程等内容，理论阐述与实际案例相结合

• 书名 广告调查与数据库应用:营销活动的理性作业
• ISBN 7810616951
• 出版社 中南工业大学出版社
• 出版时间 2003年7月1日

图书信息

　　书名:广告调查与数据库应用:营销活动的理性作业

　　出版社: 中南工业大学出版社; 第1版 (20烈战李全听丝03年7月1日)

　　丛书名: 当代广告学专业系列教程

　　平装: 266页

　　开本: 16开

　　isbn: 7810616951

　　条形码: 来自9787810616959

　　商品尺寸: 23 x 17.2 x 1.6 cm

　　商品重量: 399 g

　　品牌: 中南大学出版社

内容简介

　　下编为数据库应用部分，包括数据库概述、数据库的统计分析、数据库送均轴晚龙意飞煤方的蛋营销、数据库营销应用实例等内容，着重介绍了数据库的分析方法、应用、营销的概念。 {zzjj}

目录

　　上编 广告调查

　　第一章 广告调查和市场调查概述

　　第一节 广告调查和市场调查的概念

　　第二节 市场调查的内容和分类

　　第三节 市场调查在营销中的地位和作用

　　第四节 市场调查的历史与现状

　　本章案例:兵马未动、粮草先行

　　本章小结

　　关键术语

　　复习与思考

　　第二章 市场调查的基本方法

　　第一节 市场调查基本方法综述

　　第二节 二手资料的收集方法

　　第三节 原始资料的收集方法--观察法

　　免响负那第四节 原始资料的收集方法--实验法

　　第五节 原始资料的收集方法--调查法之定性方法

　　第六节 原始资料的收集方法--调查法之定量方法

　　本章案例:市场调查在新产品开发中的应用

　　本章小结

　　关键来自术语

　　复习与思考

　　第三章 市场调查的基本流程

　　第一节 市场调查流360百科程简介

　　第二节 市场调查的方案设计

　　第三节 问卷设计

　　第四节 抽样设计

　　第五节 实施管理

　　第六节 数据库的录入和整理

　　第七节 调查报告的撰写

　　本章案例:调查报告案例

　　本章小结

　　关键术语

　　复习与思考

　　下编 数据库应用

　　第四章 数据库概述

　　第一节 数据库的概念和分类

　　第二节 数据库应用的几个问题

　　本章案例:消费者数据库内容

　　本章小结

　　关键术语

　　复习与思考

　　第五章 数据库的统计分析

　　第一节 常用的统计方法

　　第二节基本数据分析

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