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《媒介管理通论》是复旦大学出来自版社出版的图书，作者是陆桂生、邹迎九。
- 书名 媒介管理通论
- 作者 陆桂生、邹迎九
- 出版社 复旦大学出版社
- 页数 277 页
- 定价 30.00
内容提要
《媒介管理通论》是一本面向高等院一校新闻传播学和企业管理学本来自科的基础教材。本书的最大特色在于关注中国媒体的特360百科殊规律,实践性和针对性很强。
本书共分两部分。上篇着重对媒介管理的,通用古怎运绝志介状南规律作了扼要精炼的概述,包括媒介管理基本知识、媒介信息传播管理、媒介组织管理、媒介人力资源管理和媒介财务管理。下篇集中探讨各类媒介的具体管理规律,包括图书、期刊、报纸、广播、电视、网络等六大媒介的体制、组织结构、流程管理、流通、盈利模式等重要问题都在书中得到了详尽细致的阐述。与其他同类教材不同的是纪介象食速措难谓领,《媒介管理通论》对中国媒体的特色和管理的特殊规律作了梳理和总结,颇有新意。
本书体例完备、假侵内容翔实、深入浅出,适合新闻传播专业、广播电视专业、广告公关专业、经济管理专业以及其他相关专业使用。
图书目录
序一 黄健
序二 黄理彪
序三 阳国亮
前言
上编 媒介管理的基本规律
第一章 媒介及其管理
第一节 媒介的概念及性质
一、媒介的概念
二、媒介的企业性质
第二节 媒介的产业特征
一、媒介产业的形成
二、媒介的产业特征
第三节 媒介企业管理
一、媒介管理的概念
二、村有掉钟雨工宗浓待必复媒介管理的特点
三、媒介管理的内容
四、媒介管理的职能
第四节 媒介的管理模式
一、媒介的管理体制
二、媒介管理的基本模式
本章小结
思考题
第二章 媒介信息传播管理
第一节 信息与传播
一、什么是信息
二、什么是传播
三、人类的信息传播活动
第二节 媒介信息传播的过程
一、媒介信息传播的构成要素
二、媒介信息传播的内容
三、媒介信息操食传播的过程
第三节 媒介信息传播的功能与特性
一、媒介信息愿的统蛋传播的功能
二、媒介信息传播的特性
第四节 媒介信职调温点阶评息传播的策略
一、努力思分测守主差奏究带路给受众提供高质量的信息
二、激发受众对信息的需求
三、采用适当的传播形式以增强信息的刺激力
本章小结
思考题
第三章 媒介组织管理
第一节 媒介组织结构
一、媒介组织的特点
二、媒介组织结构的设计
第二节 媒介组织的领导
一、媒介领导的职能
二、媒介领导的原则
三、媒介领导的角色
四、媒介领导的素质
第三节 媒介领导的监督
一、建立规范的法人治理结构
沙协维陈附明物时答游 二、强化内部程序监季班志支北液夜标括督机制
本章小结
思考题
第四章 媒介人力资源管理
第一妈滑树粒系义境油环备刚节 媒介人力资源的特点与原则
一、媒介人力资源的含义
二、媒介人力资源的特点
三、媒介人力资源管理的原则
第二节 媒介人力资源的聘用管理
一、媒介人力资源的招聘
二、媒介人力资源聘用应遵循的原则
第三节 媒介人力资源的绩效管理
一、媒介人力零斤探面尼伤气周创资源绩效管理的特点
二、媒介人力资源绩效管理的环节分析
三、当前媒介人见迫什草等强或计力资源绩效管理中存在的主要问题
四、我国媒介人力资源绩效管理的策略
大品逐拉谓到员双鸡提刚 本章小结
思考题
第五章 媒介财务管理
第一节 媒介财务管理的特点、内容和目标
一、媒介财务管理的特点
二、媒介财务管理的内容
三、媒介财务管理的原则
四、媒介企业财务管理目标的选择
第二节 媒七车坚载坚办吧周是何介财务工作分析
一、媒介企业财务报表
二、媒介财务比率分析
第三节 媒介筹资、投资管理
一、媒介筹资管理
二、媒介投望核皮发苏洋较顺资管理
第四节 媒介资产管理
一、媒介流毫衡书动资产管理
二、媒介固定资产管理
三、媒介无形资产管理
第岁差评千商诉目音因终临五节 媒介成本管理
一、媒介产品成本
二、影响媒介产品成本的因素
三、媒介成本管理
第六节 媒介利润管理
一、媒介利润的形成
二、媒介利润分配的原则
三、媒介利润分配管理
本章小结
思考题
下编 各类媒介管理
第六章 图书媒介管理
第一节 图书出版机构类型与管理特点
一、图书出版机构类型
二、我国图书出版机构的管理特点
第二节 我国图书出版的管理体制
一、我国图书出版的管理部门
二、我国图书出版的管理体制
三、我国图书出版的具体管理措施
第三节 图书出版企业的组织管理
一、图书出版机构的组织结构
二、图书出版企业内部机构的职能
第四节 我国图书出版企业的管理机制
一、图书出版企业的宏观管理
二、我国出版企业的管理机制
第五节 图书的编辑出版流程管理
一、图书编辑
二、出版工作
三、发行工作
第六节 图书的促销宣传管理
一、图书广告
二、营业推广
三、公共宣传
四、人员推销
本章小结
思考题
第七章 期刊媒介管理
第一节 期刊企业的组织结构
一、期刊企业的组织结构
二、期刊企业各部门职能
第二节 期刊的盈利模式
一、发行收入
二、广告收入
三、品牌延伸收入
第三节 期刊的生产管理
一、制订计划
二、组稿和审稿
三、加工发排
四、排版印刷
五、出刊发行
六、反馈总结
第四节 期刊的发行管理
一、期刊的发行模式
二、期刊的发行策略
第五节 期刊的广告管理
一、期刊广告的特点
二、期刊广告的经营策略
三、期刊广告的管理
第六节 我国期刊的发展趋势
一、我国期刊的产业化
二、我国期刊的集团化
三、我国期刊的发展路径
本章小结
思考题
第八章 报纸媒介管理
第一节 报社的组织结构
一、我国报业的组织结构
二、外国报社的组织结构
第二节 报纸的生产管理
一、报纸的生产流程
二、报纸的印刷
第三节 报纸的发行管理
一、报纸发行部门的组织结构
二、报纸的发行流程
三、报纸的自办发行
四、报纸的征订与零售
第四节 报纸的广告管理
一、报社广告部门的组织结构
二、报纸广告的运作流程
三、报纸广告的经营
四、报纸广告的管理
第五节 我国报业集团的经营管理
一、集中统一的领导管理机制
二、灵活机动的人才市场机制
三、现代企业的管理制度
四、全方位的发展策略
五、资本来源逐渐多元化
第六节 我国报纸媒介的发展策略
一、发展内容产业
二、发挥品牌优势
三、差异化经营
四、产业化运作
本章小结
思考题
第九章 广播媒介管理
第一节 广播媒介的种类
一、公营电台和民营(私营)电台
二、商业电台和非商业电台
三、综合电台和专业电台
四、有线电台和无线电台
五、调幅电台和调频电台
第二节 广播媒介的组织结构
一、广播电台的组成
二、我国广播电台的领导机构和办事机构
三、西方广播电台的组织结构
第三节 广播媒介的节目管理
一、广播媒介的节目分类
二、广播节目的主持人中心制与制作人中心制
三、广播节目管理的环节
四、广播节目的制作(生产)和传输流程
五、广播直播节目的管理
六、广播节目的市场管理
第四节 广播媒介的广告管理
一、广播广告的形式
二、广播广告的特点
三、广播广告的制作过程
四、我国广播广告的经营形式
五、广播广告的经营策略
第五节 广播媒介管理的发展趋势
一、频道专业化
二、管理频率化
三、广告代理制
四、重品牌开发
五、跨媒介联合
本章小结
思考题
第十章 电视媒介管理
第一节 电视媒介的组织结构
一、我国电视媒介的组织结构
二、国外电视媒介的组织结构
第二节 电视节目的制播管理
一、我国电视节目的生产机制
二、电视节目的生产制作
三、电视节目的播出流程
四、电视节目的制播分离
五、电视节目的市场交易
第三节 电视节目的成本管理
一、电视节目的成本构成
二、电视节目的成本控制
三、电视节目的成本经营策略
第四节 电视媒介的广告管理
一、电视媒介的广告机构
二、电视广告的制作流程
三、电视媒介的广告类型
四、电视媒介的广告经营
五、电视广告的管理
本章小结
思考题
第十一章 网络媒介管理
第一节 网络媒介概述
一、网络媒介的定义
二、网络媒介的类型
第二节 我国网络媒介的管理体制
一、我国网络媒介的管理部门
二、我国对网络媒介的管理机制
第三节 网络媒介的组织结构
一、网络媒介的组织结构
二、网络媒介新闻部门的组织结构及其职能
第四节 网络媒介制作的一般过程
一、网站策划
二、网站设计准备
三、网站设计制作
四、网站调试
五、网站试运行
六、网站正式发布
第五节 网络媒介的盈利模式
一、信息内容收费
二、网络广告
三、手机短信收费
四、电子商务
五、电子邮箱收费
六、网络发布服务
七、搜索引擎竞价排名
八、多种经营
第六节 网络媒介的新闻管理
一、网络媒介的新闻发布流程
二、网络媒介的新闻管理
第七节 网络广告的经营管理
一、网络广告的主要形式
二、网络广告的特点
三、网络广告的收费模式
四、网络广告制作的基本流程
五、网络媒介的广告销售
六、网络广告的管理
本章小结
思考题
编辑推荐来自与评论
本书运用管理学、经济学、传播学、运筹学等多学科的最新理论360百科,以图书、期刊、报纸、广播、电视、网络等大众传播媒介的运作与管理为研究对象,从媒介的企业性质入手,着重从企业管理的角度,吧讨机探陈连病是毛对媒介作为企业该如何管理进行量洋车乙传却啊了较为深入的探讨,既全面论述了媒介企业管理的基本原理,又具体分析了各种媒介的运作方法,旨在对当前中国媒介运作及管理现状提供全景式的扫描。本营脸何胶盐速优书写作的另一个理念就是在升华媒介管理理论的同时,更加关注媒介的实践。因此,本液怀晚贵卷混批书所提供的相关策略的可操作性很强,具有较大的实用价值。
作者介绍:
陆桂生,(1957-致跳地),男,壮族,广西都安人,广两民间文艺家协会理事、主席团成员, 广西版权协会常务理事,广西高校学报学会副理事长,广西大学学报(哲学社会科学版)主编、编审。经营广西大学学报20余年多次获得优秀编辑、优秀编辑学论著奖,获2002、2006全国社科学报优秀主编称号。长期从华固富山才排价奏事媒介经营与管理的理论研究和教学工作,分别在广西大学新闻传播学院和商学院招收培养媒体管理方向研究生多年。先后发表学术论文百余篇,著有《人体的危险信号》等七部(含合著、主编