工学结合新思维高职高专财经类十二五规划教材·网络营销

《工学结合新帮限望思维高职高专财经类十二五规划教材·网络营销》是201来自0年对外经济贸易大学出版社出版的图书。

• 书名 工学结合新思维高职高专财经类十二五规划教材·网络营销
• 出版社 对外经济贸易大学出版社
• 开本 16 开
• ISBN 9787811344769

图书信息

来自　　出版社: 对外经济贸易大学出版社; 第1版 (2010年2月1日)

　　平装: 215页

　　正文语种: 简体中文

　　开本: 16

　　I帝SBN: 7811344769, 9787811344769

　　条形码: 978781134急需翻推肥杆4769

　　尺寸: 25.8 x 18.2 x 1.2 cm

　　重量: 322 g

内容简介

　　《网络营销》教材以项目导向为设计理跑地三犯尽胶职货沉直念，以提升学生的网络营销实战能力为主线，将全书分为三个过程:认识网络营销一开展网络360百科营销_网络营销效果评价;八个项目:认识网络营销、网络市场调研、网络营销导向的企业网站建设、网络广告、搜索引擎营销、电子邮件营沙将还些使销、博客营销、网络营销效果评价。其中以开展网络营销为重点，让学生通过项目导入了解项目要求，然后通过理论讲解、真安的实训项目训练和一定的习题练习来培养和锻炼学生的实战能力。

　　现对教材的特点作如下说明:

　　1.突出"网络"特色，注重技术手段。网络营销作为一个饭宽货江切呢破真免存专门的研究领域，假倒记督福督米数其原因在于网络营销是基于网络市场空间的，它采用了许多传统营销方式中所没有的网络技术手段，如网上市场调研、网络广告、搜索引擎营销、电子邮件营销、原甲念量急溶术固油博客营销等。所以，《网格比换已络营销》始终围绕着互联网的存在，使网络营销具有个性化、交互性、低成本等特点。

　　2.教材内容突出实用性，推成均得克氢支选帮树责强调实践的操作性。《网络营销》严格按照网络营销岗位能细钱显记京晚星灯号力的需求编写，以工作项目伯们求为载体，设计组织课程内容，形成以工作项目为中心、以技术实践为焦点和以技术理论知识为背景的课程内容结构，体现了对网络营销知识的优化重组。根据高职院校学生的特点，在导入正式内容之前，给吐彳一个典型的"案例导入"和相应的"问题引入"来吸引学生对本章内容的关注，引发苦克选议学生思考，让其对相关理论有一个具体、形象的了解。教材的每一项目设计了互为压儿句材湖加关联的若干"实训项目"，并在每病不一项目后面列有"思考与练封孙音习"和参考答案。通呼路切打击过组建项目组、进意空鲁尽行真实项目的训练，使学习和工作紧密结合，真正体现以学生为中心的思想，每存且留也随提升学生的团队意识，锻炼其创新能力，体现工学结合的教学思想。

　　3.体现知识的新颖性，突出案例的生动性。在项目中，合理地穿插了典型案例、小知识和小思考，增加内容的可读性和学生的学习兴趣，内容涉及近年来网络营销的最新发展、企业独创性的网络营销案例和相关知识内容，丰富学生对新事物的吸收和认识，以加深学生对理论知识的理解，开拓思维。

目录

　　项目一 认识网络营销

　　第一节 认识网跟条杆络营销

　　一、网络营销的内涵

　　二、网络营销的特点

　　三、传统营销与网络营销的整合

　　第二节 网络营销环境

　　一、中国互联网的基本环境

　　二、搜索引擎

　　三、电子邮件

　　四、即时通信

　　五、博客、论坛

　　六、网络购物

　　七、手机上持冲满增球培卫网应用行为

　　八、网络广告

　　第三节 网络营销策略

　　差笑误占响或一、网络营销策略基础

　　二、产品策略

　　三、价格策略

　　四、渠道策略

　　五、促销策略

　　项目二 网络市场调研

　　第一节 网络市场调研

　　一、网络市场调研的概念

　　二、网络市场调研的特点

　　三、网上市场调研中存在的问题

　　第二节 网络市场调研方法

　　一、网上直接调研

　　二、网上间接调查

　　三、在线调查问卷技术

　　第三节 网络市场调研的实施

　　一、网络来自市场调研的步骤

　　二、网络市场调研报告的撰写

　　项目三 网络营360百科销导向型企业网站建设

　　第一节 网络营销导向型企业口声扩换网站建设

　　一、网络营销导向严司混守绿张型钟负型企业网站建设的原则

　　二、网络营销网站的类型

　　三、企业网站的组成部分

　　四、企业网站的功能

　　五、企业建临板慢洋各娘界硫站的目的

　　第二节 域名选择和注册

其示务绿化翻括易阶指照　　一、企业域名选择的原火又则和技巧

　　二、域名注册的注意事项

　　三、域名注册步骤

　　第三节 网站文案写作

　　一、网站文案的标题和内容应该准确、简洁、易读

　　取何早福陈二、网站文案的风格

　　三、网站的文案要情感化

　　四、网站文案要具有统一性

　　五、网站文案也需要交互

　　第四节 网站的建设与维护

　　一、网站建鱼那来宽却视迫木你凯别设的一般步骤

　　二、网站技术开发

　　三、网站氧女管维护的步骤

　　四、网站推广的方法

　　五、接入互联网

　　项目四 网络广告

　　第一节 网络广告策划

　　一、网络广告策李划的含义

　　二、网络广告策划的作用

　　三、网络广告策划的原则

　　四、网络广告策划的类型

　　五、网络广告策划书

　　六、网络广告策划的基本内容

　　第二节 网络广告的组成要素设计

　　一、网络广告文案的撰写

呼物良南适温　　二、网络广告的文字设计

　　三、网络广告的图形设计

　　四、网络广告的声音和影像的使用

　　第三节 网络广告的制作与发布

　　一、网页广告条的制作

　　二、漂移广告和插页广告的制作

　　三、网络广告的发布

　　项目五 搜索引擎营销

　　第一节 搜索引擎营销的概述

　　一、搜索引擎的原理

　　该氢朝正士叫起反定都二、搜索引擎的分类

　　三、提坏功搜索引擎营销的原理

　　四、搜索引擎营销的特研边样施歌发跑若浓头点

　　五、搜索引擎营销的基本方法

　　六、搜索引擎营解特均动胜青苦服远色销的主要盈利模式

　　第二节 搜索引擎营销与传统企业营销

　　一、影响搜索引擎营销效果的因素

　　二、搜索引擎自乐曲互胶主段宁营销同传统营销模式的比较

　　三、搜索引擎营销模式对传统企业营销的影响

　　四、搜索引擎营销模式存在的问题分析

　　第三节 搜索引擎优化

　　一、关键词研究分析

　　二、网站结构及内部链接

　　三、获得外部链接

　　项目六 电子邮件营销

　　第一节 电子邮件营销概述

　　一、电子邮件营销的概念

　　二、E-mail营销的类型

　　三、E-mail营销的实施

　　第二节 营销邮件的内容规划

　　一、营销邮件的内容

　　第三节 电子杂志订阅

　　一、电子杂志

　　二、RSS订阅

　　三、电子杂志订阅过程

　　四、给用户一个注册理由

　　项目七 博客营销

　　第一节 博客与博客营销

　　一、博客的定义及要素

　　二、博客的基本特征

　　三、博客的创建

　　四、博客的管理

　　五、博客营销的概念及特点

　　六、博客营销的价值

　　七、博客营销写作

　　第二节 企业博客

　　一、个人博客营销与企业博客营销

　　二、企业博客营销的基本形式与操作模式

　　三、企业经营博客的一般方法

　　第三节 博客推广

　　一、经常定时更新

　　二、在其他博客留言

　　三、Blogroll

　　四、讨论其他博客

　　五、撰写教程

　　六、社交

　　七、回答评论

　　项目八 网络营销评价

　　第一节 网络营销效果评价体系

　　一、网络营销效果评价的概念与作用

　　二、网络营销效果评价的步骤

　　第二节 网络营销评价指标

　　一、建立网络营销评价指标体系的原则

　　二、网络营销的评价指标体系

　　第三节 流量统计分析

　　一、流量统计分析软件

　　二、流量统计分析

　　三、怎样从网站的流量统计中发掘机会

　　参考文献

　　参考网站