经过精心设计的标準字型与普通印刷字型的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连线与配置，统一的造型等，都作了细緻严谨的规划，比普通字型相比更美观，更具特色。

在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标誌统一的字型标誌设计，已形成新的趋势。企业名称和标誌统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。

标準字要易于辨认，不能造成信息传达障碍。易于辨识的标準字型表现在一个方面:一是要选用公众看得懂的字型;二是要避免与其他企业、其他品牌似曾相识;三是字型的结构要清楚、线条要明晰，放大缩小都清楚。

标準字。应具有一种创新感、亲切感和美感，只有比例适当、结构合理、线条美观的文字。才能够让人看起来比较舒服。在标準字上加以具有象徵、暗示、呼应的因素，可使标準字显出不同的意境。法国阿尔卡特的标準字“ALCATEL”将标準字中的第二个“A”用“▲”代替甲形成了独特的视觉效果。

标準字是企业理念的载体，也是企业理念的外化，因此标準字的设计要能够在一定程度上传达企业的理念，而不能把设计作为孤立的事件，单纯追求形式上的东西。欧米茄手錶一般都把“Ω”和“OMEGA”放在一起。单独一个“Ω”已经足够醒日，单独一个“OMEGA”也十分不错，将两个标誌经常放在一起宣传，消费者常常将“Ω”这个图形标誌和“OMEGA”联繫在一起，其效果明显好于单独宣传“OMEGA”。

标準字型的设计可划分为书法标準字型、装饰标準字型和英文标準字型的设计。　书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标準字型，比如：中国国际航空公司、健力宝等。

有些设计师尝试设计书法字型作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字型也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。

书法字型设计，是相对标準印刷字型而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标準率体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字型，这种字型是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。

装饰字型在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，套用範围广等优点。海尔，科龙的中文标準字型即属于这类装饰字型设计。

装饰字型是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特徵是在一定程度上摆脱了印刷字型的字形和笔画的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。

装饰字型表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字型，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字型，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字型则常用于表现企业的实力强劲；而有稜角的字型，则易展示企业个性等等。

总之，装饰字型设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标誌服务。它运用夸张、明暗、增减笔画形象、装饰等手法，以丰富的想像力，重新构成字形，既加强文字的特徵，又丰富了标準字型的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。

企业名称和品牌标準字型的设计，一般均採用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。英文字型（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字型，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标準字型的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字型的设计，套用範围非常广泛。

从设计的角度看，英文字型根据其形态特徵和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；

二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；

三是装饰体，对各种字型进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；

四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。

由于标準字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标準字型设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：

1．是否符合行业、产品的形象；

2．是否具有创新的风格、独特的形象；

3．是否能为商品购买者所喜好；

4．是否能表现企业的发展性与值得依赖感；

5．对字型造型要素加以分析。

将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。