《行销动态能力与企业国际化绩效:跨文化视角》以中国国际化企业为样本，通过探索性研究，归纳总结了国际化企业行销动态能力的内涵和维度构成，实证检验了行销动态能力对企业竞争战略、竞争优势及绩效的影响路径，探讨了管理者的国际化认知对行销动态能力与企业竞争战略的调节效应。

郭净，1978年生，女，河北保定人。2001年7月毕业于河北农业大学，获管理学学士学位；2004年7月在河北农业大学获得管理学硕士学位；毕业后就职于河北金融学院金融系从事教学工作。2009年9月至2012年6月于南开大学商学院攻读博士学位，毕业后仍然在河北金融学院工作。

第一章绪论

第一节研究背景

第二节研究问题及内容框架

第三节研究意义和创新点

第二章理论回顾与文献评述

第一节动态能力的相关研究

第二节行销动态能力的相关研究

第三节竞争战略与竞争优势的研究回顾

第四节管理者国际化认知的相关研究

第五节文献评述

第三章理论模型构建与研究的整体设计

第一节理论发展和模型构建

第二节整体研究的方法论指导

第三节研究的整体设计方案——嵌入式混合方法套用

第四章行销动态能力构成维度的探索性研究

第一节基于三家国际化企业二手资料的内容分析

第二节行销动态能力构成维度的一手资料验证

第五章实证研究方法及实施过程

第一节变数间关係的假设发展

第二节测量工具开发及净化

第三节正式调研过程与数据分析

第六章行销动态能力作用影响模型的实证检验

第一节测量模型的信度与效度检验

第二节行销动态能力对企业竞争战略及绩效影响的实证检验

第三节管理者国际化认知调节效应的实证检验

第七章研究结论及研究展望

第一节研究结论及管理启示

第二节研究局限及未来研究方向

附录

附录A预调研问卷

附录B正式调研问卷

参考文献

后记