ISBN: 7563713840

条形码: 9787563713844

产品尺寸及重量: 20.3 x 14 x 1 cm ; 259 g

ASIN: B0011CBPSC

当前国际旅游业正在发生一些重要变化。据世界旅游组织统计，2002年全球国际旅游到客人次数达到7.15亿，与此同时，中国旅游产业规模已经到达了一个新的高度，2002年旅游入境人数9800万，旅游外汇收入204亿美元，国际旅游接待人次数和旅游外汇收入数均居全球第四位。2001年，中国公民出境旅游市场规模达到了创纪录的1213万人次，总支出131亿美元。根据国际旅游产业发展的历史经验，类似的产业规模和产业结构必然导致国内旅游企业的国际化经营，特别是较高级形态的跨国经营。

在上述背景下，中国旅游企业的国际化经营已经成为政府、企业和学术界的现实课题。一些有实力的大型旅游企业集团已经不同程度地开展了一些跨国经营活动，但是，在旅游企业国际化经营的基本规律、国际化经营的主要模式和基于中国旅游产业运行现状的发展战略等主要问题上，急需要理论界给予相应的前瞻性的研究与解答。

综上所述，杜江教授主持的课题组选择了《中国旅游企业经营的国际化——理论、模式与现实选择》具有很强的理论与现实意义。

课题以套用研究为导向，在适当寻求基础理论平台的构建外，主要通过比较、综合、归纳、类比和模型构建等研究方法，并注重对旅游企业的实地调研和案例分析。在具体的研究过程中，课题组将首先创建性地构建旅游企业国际化经营的研究架构，并据此从不同角度研究旅游企业国际化经营的一般理论、普遍模式以及我国旅游企业国际化经营的现实选择。

该课题将重点研究以下问题：基于旅游经济运行特殊规律的国际化一般理论建构、中国旅游企业国际化的内涵与衡量标準、市场选择、行销战略、国内準备、国际化战略中的经营方式选择、旅游企业国际收益管理、北京首都旅游集团国际化发展战略规划。

该课题预期将在以下几个方面进行突破：结合国际经济学、国际商务管理等既有的一般和旅游业运行规律，构建一个适应旅游业国际化的基础理论；总结国际历史经验，提炼出旅游企业国际化经营的若干实践模式；提出可供我国旅游企业实践操作的若干跨国经营方式；提出适应我国旅游企业国际化需要的市场选择和行销策略；国际化背景的旅游企业收益管理原则与方法。

第一章 导论/1

第一节 旅游企业国际化经营问题研究综述/1

一、国内研究现状/1

二、国外研究进展/6

第二节 本项研究的基本思路与现实意义/11

一、基本思路/11

二、现实意义/16

第二章 旅游企业国际化经营的动机与成长模式/20

第一节 旅游企业国际化经营的内涵和表现形式/20

一、旅游经济运行的一般规律/20

二、旅游企业国际化经营内涵与形式的静态分析/23

三、旅游企业国际化经营内涵与形式的动态分薪/34

第二节 旅游企业国际化成长中的市场驱动与政府干预/36

一、旅游企业国际化成长中的市场驱动/36

二、旅游企业国际化成长中的政府干预/42

第三节 旅游企业国际化成长的模式/47

一、客源依託型成长模式/47

二、资源获取型成长模式/49

三、优势外溢型成长模式/52

第三章 中国旅游企业国际化的内涵与衡量方法/55

第一节 中国旅游企业国际化的内涵与形态/55

一、中国旅游企业国际化的内涵/55

二、中国旅游企业国际化的形态/56

第二节 中国旅游企业国际化的衡量方法/60

一、一般企业国际化的衡量方法/60

二、中国旅游企业国际化的衡量方法/66

三、旅游企业国际化衡量方法的价值判断/76

第四章 中国旅游企业国际化经营的市场选择/78

第一节 世界旅游贸易与中国旅游企业的国际化经营/78

一、世界旅游服务贸易的发展与空间布局/78

二、海外旅游跨国公司在华商业存在与中国旅游企业的国际化经营/82

第二节 旅游企业跨国经营市场选择的影响因素/103

一、企业自身竞争优势分析/103

二、目标市场分析/104

第三节 中国旅游企业k实行跨国经营的竞争条件分析/108

一、经济背景/108

二、政策支持/109

三、产业基础/110

四、市场机会/111

五、经验优势/114

六、产品特色/114

第四节 中国旅游企业国际化市场区位选择，/115

一、国际化市场区位选择的理论依据和原则 /115

二、中国旅游企业国际化市场区位选择/120

第五章 中国旅游企业国际化行销战略/128

第一节 企业国际行销的理论依据与战略框架/128

一、国际行销的动因与行销观念的演进/129

二、国际行销战略框架/134

第二节 旅游企业的国际行销/139

一、旅游系统的概念/139

二、旅游企业的分类/140

三、旅游产品的特点/143

四、旅游企业国际行销的特殊性/144

第三节 中国典型旅游企业国际化行销战略/149

一、中国饭店国际化行销战略/149

二、中国旅行社国际化行销战略/153

第六章 中国旅游企业的国际收益管理/158

第一节 旅游企业国际收益管理的决定因素/158

一、企业收益与旅游企业国际收益管理/158

二、旅游企业国际收益管理的决定因素/160

第二节 旅游企业国际收益管理的基本思路/164

一、影响旅游企业国际收益管理的主要因素/164

二、旅游企业国际收益管理的基本思路/171

第三节 旅游企业国际收益管理策略的现实选择/172

一、汇率变动及其风险防範措施/172

二、旅游企业国际收益管理重心的选择基础/173

三、旅游企业国际经营发展阶段与收益管理重心选择/174

第七章 中国旅游企业国际化的国内準备/188

第一节 中国旅游企业国际化的客观要求与对外直接投资现状/188

一、中国旅游企业国际化的客观要求/188

二、中国旅游企业对外直接投资的现状/196

第二节 中国旅游企业国际化的思想观念準备/199

一、出境旅游与旅游企业跨国经营/199

二、目标市场与旅游企业跨国经营/200

三、贸易摩擦与旅游企业跨国经营/202

四、企业优势与旅游企业跨国经营/203

第三节 中国旅游企业国际化的企业能力準备/205

一、中国旅游企业能力积累现状/205

二、品牌塑造力与非股权对外直接投资/207

三、中国旅游企业国际化中的战略联盟/212

第四节 中国旅游企业国际化的产权改革準备/219

一、旅游企业有效国际化的产权制度障碍/219

二、旅游企业有效国际化的市场化改造/221

第五节 中国旅游企业国际化的政策环境準备/224

一、旅游企业对外直接投资的政策制约状况/224

二、促进旅游企业对外直接投资的政策要点/225

第八章 中国旅游企业国际化经营案例分析/231

第一节 中国国际旅行社总社的国际化经营/231

一、国旅总社基本背景情况/231

二、国旅总社国际化经营现状/232

三、国旅总社国际化经营的特点/238

第二节 首都旅游集团的国际化经营/241

一、首都旅游集团概况/241

二、首旅集团国际化经营的现状/245

三、首旅集团国际化经营的特点/248

第三节 国旅总社和首旅集团国际化经营战略分析/249

一、制约国旅和首旅国际化经营的因素分析/249

二、国旅和首旅国际化经营战略探讨/253

参考文献/256