家居建材（参见中文百科）

网路行销（参见中文百科）

网路行销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。家居建材网路行销则稍晚一些，产生于20世纪90年代中后期，一直到2005年前后才有较快的发展，2010年以后至今，家居建材网路行销迎来了它的“黄金时期”。网路行销产生和发展的背景主要有三个方面，即网路信息技术发展、消费者价值观改变、激烈的商业竞争。家居建材网路行销亦然。

2012年之后，随着网际网路民激增，特别的中国网际网路网民突破5亿大关之后，家居建材网路行销呈现“喷井式”发展，沿海京津唐、长三角、珠三角地区的家居建材企业纷纷开始角逐网路行销这块领地。不过，这一时期家居建材企业套用网路行销主要採取的是“託管型”模式，即自己没有专业的网路行销团队，将公司的网路行销业务託管给一些专业的网路行销公司、机构或者是团队。3A环保漆、博德磁砖、金舵陶瓷、金牌卫浴、奥斯曼卫浴、嘉丽士漆、欧神诺陶瓷、皇朝家私、艾依格衣柜等众多大中型家居建材企业先后将网路行销推广和执行业务託管给这家行销机构。

1、网路媒介具有传播範围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高企业行销信息传播的效率，增强企业行销信息传播的效果，降低企业行销信息传播的成本。

2、网路行销无店面租金成本。且有实现产品直销功能，能帮助企业减轻库存压力，降低经营成本。

3、国际网际网路覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网路贸易徵收关税，网路行销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。

4、服务个性化

5、覆盖群体精準化

6、方便地获取商机和决策信息

7、多媒体展示

8、价格优势

9、具有扩展性

10、信息透明化

11、长尾效应显着

1、缺乏信任感

2、技术与安全性问题

3、广告效果难以评估

4、被动性