《网路贸易与网路行销》共分为8章，主要介绍了网路贸易与网路行销及其管理的基本知识、基本理论与基本技能，阐述了网路贸易的构成、模式。阐述了网路行销的市场分析与调研、分析了网路行销战略与模式，概述了网路行销策略以及常用工具与方法。

《网路贸易与网路行销》可作为高等院校电子商务专业、贸易专业、物流专业以及相关专业的教学用书，也可作为从事网路贸易与网路行销管理、以及电子商务工作者的阅读参考书。

第一章 网路贸易与网路行销导论

第一节 网路贸易与网路行销的内涵与特点

一、网路贸易与网路行销的内涵

二、网路贸易与网路行销的产生与发展

三、网路贸易与网路行销的特点

第二节 电子市场

一、电子市场的内涵与发展

二、电子市场的功能

第三节 网路贸易与行销的环境

一、网路贸易与行销的经济环境

二、网路贸易与行销的技术环境

三、网路贸易与行销的法律环境

第四节 网路贸易与网路行销基础

一、理论基础

二、技术基础

三、市场基础

本章小结

本章习题

本章案例

参考文献

第二章 网路贸易构成

第一节 信息流

一、信息流的内涵

二、信息流的特点

三、信息流的功能

四、信息流的类型

五、信息流的控制模式

六、信息流的运行过程

第二节 商流与资金流

一、商流

二、资金流

第三节 物流

一、物流的内涵与功能

二、物流的分类

三、物流的作用

本章小结

本章习题

本章案例

参考文献

第三章 网路贸易模式与网路採购

第一节 网路贸易模式

一、B2B模式

二、B2C模式

三、C2C模式

四、B2B、B2C、C2C模式比较

第二节 网路採购

一、採购的概念与类型

二、网路採购的特徵

三、网路採购的过程

本章小结

本章习题

本章案例

参考文献

第四章 网路市场分析与调研

第一节 网路市场需求与竞争分析

一、网路个体消费者分析

二、网路组织消费者分析

三、网路市场竞争分析

第二节 网路市场调研

一、网路市场调研的内涵

二、网路市场调研方法

三、网路市场调研方案设计

第三节 网路市场区隔与目标市场选择

一、网路市场区隔

二、网路目标市场选择

三、网路市场定位

本章小结

本章习题

本章案例

参考文献

第五章 网路行销战略与模式

第一节 网路行销战略

一、网路行销战略的内涵

二、网路行销战略的意义

三、网路行销战略的内容

第二节 网路行销模式

一、网路行销模式的内涵

二、网路行销模式的分类

三、网路行销模式的选择

本章小结

本章习题

本章案例

参考文献

第六章 网路行销策略

第一节 网路行销产品策略

一、网路行销产品概述

二、网路行销的品牌策略

三、网路行销新产品开发策略

四、网路行销产品组合策略

第二节 网路行销价格策略

一、网路行销定价目标的选择

二、网路行销定价的基础

三、网路行销定价的原则

四、网路行销定价策略

第三节 网路行销渠道策略

一、网路行销渠道的新特性

二、网路行销渠道的形式

三、网路行销渠道组合策略

第四节 网路行销促销策略

一、网路促销概述

二、网路广告

三、站点推广

四、网上销售促进与公共关係

五、关係行销

本章小结

本章习题

本章案例

参考文献

第七章 网路行销的基本工具与方法

第一节 搜寻引擎

一、搜寻引擎概述

二、搜寻引擎行销

三、搜寻引擎行销流程

四、搜寻引擎行销模式

五、搜寻引擎行销策略

第二节 E-mail行销

一、电子邮件的含义与作用

二、E-mail行销

三、E-mail行销的基础条件

四、E-mail行销的基本方法

五、E-mail行销策略

第三节 部落格行销

一、部落格概述

二、部落格行销的操作模式

三、部落格行销的套用策略

第四节 病毒性行销

一、病毒性行销概述

二、病毒行销模式

三、病毒行销的实施与管理

本章小结

本章习题

本章案例

参考文献

第八章 网路贸易与网路行销管理

第一节 组织管理

一、业务流程重组

二、网路贸易与行销组织的重组

三、网路贸易与行销业务流程和人员重组

四、网路贸易与网路行销的组织管理

五、学习型组织

第二节 技术管理

一、硬体技术管理

二、软体技术管理

第三节 业务管理

一、电子契约管理

二、电子支付管理

三、物流与售后管理

四、认证管理

本章小结

本章习题

本章案例

参考文献

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